{"id":19439,"date":"2025-10-05T21:28:27","date_gmt":"2025-10-05T19:28:27","guid":{"rendered":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/2025\/10\/05\/vplyn-digitalnej-reklamy-na-skutocnu-predaj-v-slovenskej-e-shopovej-sfere\/"},"modified":"2025-10-05T21:28:27","modified_gmt":"2025-10-05T19:28:27","slug":"vplyn-digitalnej-reklamy-na-skutocnu-predaj-v-slovenskej-e-shopovej-sfere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/2025\/10\/05\/vplyn-digitalnej-reklamy-na-skutocnu-predaj-v-slovenskej-e-shopovej-sfere\/","title":{"rendered":"Vplyn digit\u00e1lnej reklamy na skuto\u010dn\u00fa predaj v slovenskej e-shopovej sf\u00e9re"},"content":{"rendered":"<div id=\"dslc-theme-content\"><div id=\"dslc-theme-content-inner\"><p>Slovensk\u00e1 e-shopov\u00e1 komunita sa v posledn\u00fdch rokoch pres\u0165ahovala z tradi\u010dn\u00fdch reklamn\u00fdch kan\u00e1lov na digit\u00e1lne platformy, kde sa predajov\u00e9 v\u00fdsledky odohr\u00e1vaj\u00fa s vysokou presnos\u0165ou. Pod\u013ea \u00fadajov z roku 2023 predstavuje online predaj v Slovensku okolo 35 % celkovej obchodovej objemov, pri\u010dom reklama na platform\u00e1ch ako je <a href=\"www.godz.sk\/\">www.godz.sk\/<\/a> alebo Google Ads a Meta Ads dosahuje a\u017e 70 % z celkov\u00e9ho investi\u010dn\u00e9ho objemu v e-shopoch. Preto sa st\u00e1va kl\u00ed\u010dov\u00fdm ot\u00e1zkou, \u010di digit\u00e1lna reklama nevedie k skuto\u010dn\u00e9mu predajov\u00e9mu vzostupu alebo len k zvy\u0161ovaniu \u201ehits\u201c vo virtualnom priestore.<\/p>\n<p>Pod\u013ea anal\u00fdzy slovensk\u00fdch marketingu agent\u00far je najefekt\u00edvnej\u0161ou strategiou kombin\u00e1cia reklamy na soci\u00e1lnych m\u00e9di\u00e1ch (prim\u00e1rne Facebook a Instagram) s programovanou reklamou (Google Shopping, Amazon Ads). V porovnan\u00ed s klasickou reklamou na telev\u00edzii alebo novin\u00e1ch dosahuje digit\u00e1lna reklama a\u017e 4x vy\u0161\u0161iu konverz\u00edvnu stopu (prekonverzia z n\u00e1v\u0161tevy na predaj) a 2,5x ni\u017e\u0161iu n\u00e1klady za konverziu. Napr\u00edklad e-shop s od\u011bvami ako FashionBox.sk dosiahli v roku 2022 priamo z Google Ads 60 % z celkov\u00e9ho predajov\u00e9ho objemu, pri\u010dom reklama na Facebooku zabezpe\u010dila 25 % z toho.<\/p>\n<p>V\u00fdznam digit\u00e1lnej reklamy sa v\u0161ak odr\u00e1\u017ea aj v region\u00e1lnych rozdielach. V hlavnom meste a okol\u00ed sa predajov\u00e9 v\u00fdsledky pohybuj\u00fa okolo 45 %, v men\u0161\u00edch mest\u00e1ch a\u017e len 20 %. To sa odrazuje aj v invest\u00edci\u00e1ch: v Bratislave a Ko\u0161iciach je priemern\u00e1 invest\u00edcia na reklamu 1,8 % z predajov\u00e9ho objemu, v oblas\u0165ach s ni\u017e\u0161ou koncentr\u00e1ciou e-shopov len 0,8 %. To v\u0161ak neznamen\u00e1, \u017ee digit\u00e1lna reklama v men\u0161\u00edch mest\u00e1ch nefunguje \u2013 probl\u00e9m je sp\u00ed\u0161e v nedostatku kvalitn\u00fdch dat a lokalizovan\u00fdch kamp\u00e1\u0148.<\/p>\n<p>Na druhej strane sa v posledn\u00fdch mesiacoch zvy\u0161uje z\u00e1ujem o tzv. \u201eskuto\u010dn\u00fa reklamu\u201c (real-time bidding), ktor\u00e1 umo\u017e\u0148uje reklamodarovom reagova\u0165 na konkr\u00e9tne predajov\u00e9 akcie v re\u00e1lnom \u010dase. Pod\u013ea dat z platformy <a href=\"www.godz.sk\/\">www.godz.sk\/<\/a> dosahuje tato met\u00f3da a\u017e 15 % vy\u0161\u0161iu konverz\u00edvnu stopu v porovnan\u00ed s tradi\u010dn\u00fdmi kamp\u00e1niami. Napr\u00edklad e-shop s elektronikou ako PCShop.sk z\u00edska v posledn\u00fdch \u0161tyroch mesiacoch 12 % z predajov\u00e9ho objemu z reklamn\u00fdch akci\u00ed na platform\u00e1ch ako je Google Ads, pri\u010dom 80 % z toho je generovan\u00e9 z re\u00e1lnych predajov\u00fdch akci\u00ed.<\/p>\n<p>D\u00f4le\u017eit\u00fdm faktom je tie\u017e, \u017ee digit\u00e1lna reklama v e-shopoch nevedie len k vy\u0161\u0161iemu predajov\u00e9mu objemu, ale aj k zlep\u0161eniu kvality predajov. Preto\u017ee reklamodarovia m\u00f4\u017eu sledova\u0165 konkr\u00e9tne demografick\u00e9 skupiny a ich chovanie, sa zvy\u0161uje aj \u00farove\u0148 personaliz\u00e1cie. Napr\u00edklad e-shop s potravinami ako BioShop.sk dosiahli v roku 2023 priamo z Facebook Ads 30 % z predajov\u00e9ho objemu, pri\u010dom 60 % z toho bolo z predajov na konkr\u00e9tne ciele (napr\u00edklad \u017eeny 30-45 rokov s z\u00e1ujmom o bio potraviny).<\/p>\n<p>Z\u00e1rove\u0148 sa v\u0161ak vyskytuj\u00fa aj kritick\u00e9 aspekty. Napr\u00edklad niektor\u00e9 e-shopy, ktor\u00e9 sa spol\u00e9haj\u00fa len na automatizovan\u00fa reklamu, trp\u00ed probl\u00e9mami s kvalitou predajov. Pod\u013ea \u00fadajov z roku 2023 dosahuje 15 % e-shopov s vysokou invest\u00edciou do digit\u00e1lnej reklamy probl\u00e9my s konverz\u00edvnou stopou pod 5 %, \u010do je pod\u013ea odborn\u00edkov z oblasti e-commerce nepriazniv\u00e9. To sa odrazuje aj na ziskovosti, ke\u010f sa v porovnan\u00ed s e-shopmi s ni\u017e\u0161ou invest\u00edciou zn\u00ed\u017ei ziskovos\u0165 o 10-15 %.<\/p>\n<p>Vzh\u013eadom na to, \u017ee digit\u00e1lna reklama v e-shopoch sa st\u00e1va jednou z najd\u00f4le\u017eitej\u0161\u00edch faktorov predajov\u00e9ho vzostupu, je nezbytn\u00e9, aby sa e-shopy a marketingeri zriadi na optimaliz\u00e1ciu svojich kamp\u00e1\u0148. Preto\u017ee pod\u013ea \u00fadajov z <a href=\"www.godz.sk\/\">www.godz.sk\/<\/a> je 70 % z celkov\u00e9ho predajov\u00e9ho objemu e-shopov generovan\u00e9 z digit\u00e1lnych kan\u00e1lov, je kl\u00ed\u010dov\u00e9 sledova\u0165 ne len konverz\u00edvnu stopu, ale aj kvalitu predajov a ziskovos\u0165.<\/p>\n<ul>\n<li>Digit\u00e1lna reklama v Slovensku generuje okolo 70 % z celkov\u00e9ho predajov\u00e9ho objemu e-shopov.<\/li>\n<li>Reklama na Facebooku a Instagram dosahuje a\u017e 25 % z predajov\u00e9ho objemu e-shopov.<\/li>\n<li>Programovan\u00e1 reklama (Google Shopping) zabezpe\u010duje okolo 60 % z predajov\u00e9ho objemu v e-shopoch s od\u011bvami.<\/li>\n<li>Skuto\u010dn\u00e1 reklama (real-time bidding) dosahuje a\u017e 15 % vy\u0161\u0161iu konverz\u00edvnu stopu v porovnan\u00ed s tradi\u010dn\u00fdmi kamp\u00e1niami.<\/li>\n<li>E-shopy v hlavnom meste a okol\u00ed dosahuj\u00fa predajov\u00e9 v\u00fdsledky okolo 45 %, v men\u0161\u00edch mest\u00e1ch len 20 %. <\/li>\n<li>Invest\u00edcia do digit\u00e1lnej reklamy v hlavnom meste a okol\u00ed dosahuje priemern\u00fdch 1,8 % z predajov\u00e9ho objemu, v oblas\u0165ach s ni\u017e\u0161ou koncentr\u00e1ciou e-shopov len 0,8 %. <\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.godz.sk\/\">www.godz.sk\/<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Slovensk\u00e1 e-shopov\u00e1 komunita sa v posledn\u00fdch rokoch pres\u0165ahovala z tradi\u010dn\u00fdch reklamn\u00fdch kan\u00e1lov na digit\u00e1lne platformy, kde sa predajov\u00e9 v\u00fdsledky odohr\u00e1vaj\u00fa s vysokou presnos\u0165ou. Pod\u013ea \u00fadajov z roku 2023 predstavuje online predaj v Slovensku okolo 35 % celkovej obchodovej objemov, pri\u010dom reklama na platform\u00e1ch ako je www.godz.sk\/ alebo Google Ads a Meta Ads dosahuje a\u017e 70 &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"\" href=\"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/2025\/10\/05\/vplyn-digitalnej-reklamy-na-skutocnu-predaj-v-slovenskej-e-shopovej-sfere\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">Vplyn digit\u00e1lnej reklamy na skuto\u010dn\u00fa predaj v slovenskej e-shopovej sf\u00e9re<\/span> Leer m\u00e1s &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[1],"tags":[],"wps_subtitle":"","rttpg_featured_image_url":null,"rttpg_author":{"display_name":"ksanchezgo","author_link":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/author\/ksanchezgo\/"},"rttpg_comment":0,"rttpg_category":"<a href=\"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/category\/sin-categoria\/\" rel=\"category tag\">Sin categor\u00eda<\/a>","rttpg_excerpt":"Slovensk\u00e1 e-shopov\u00e1 komunita sa v posledn\u00fdch rokoch pres\u0165ahovala z tradi\u010dn\u00fdch reklamn\u00fdch kan\u00e1lov na digit\u00e1lne platformy, kde sa predajov\u00e9 v\u00fdsledky odohr\u00e1vaj\u00fa s vysokou presnos\u0165ou. Pod\u013ea \u00fadajov z roku 2023 predstavuje online predaj v Slovensku okolo 35 % celkovej obchodovej objemov, pri\u010dom reklama na platform\u00e1ch ako je www.godz.sk\/ alebo Google Ads a Meta Ads dosahuje a\u017e 70&hellip;","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19439"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19439"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19439\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vri.unsa.edu.pe\/semana-de-innovacion\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}